易策略抢抓暑期档，四川文旅新业态、新场景热潮涌动

川观新闻记者郑志浩易策略

夏日已至，文旅行业进入暑期档，也激发了火热的氛围。从高原避暑“凉”策，到研学线路“热”启，再到文博场馆“酷”玩……抢抓暑期档的机遇，四川各地文旅新业态、新场景不断增多。

上新升级的热潮涌动，带动市场热度持续攀升的同时，正在催生出更多增长亮点。

2025四川省研学旅游推进大会现场。活动主办方供图

拥抱清凉、发展研学

抓住核心客群需求策划新场景

炎炎夏日拥抱清凉，是暑期游客的核心需求之一。在川西高原赏雪山美景、在河流湖泊泛舟漂流、在森林幽处纳凉消夏，丰富的自然景观为游客提供了多样化的避暑选择。生态价值的转化，也成为四川各地提升暑期文旅吸引力的重要手段。

“九绵高速贯通后，平武正深度融入‘成都3小时旅游圈’，20℃的夏天让平武成为川西北避暑旅游的胜地。”绵阳平武县文化广播电视和旅游局局长王华健在近日的新闻发布会上介绍，平武在暑期顺势推出探秘熊猫家园、邂逅精品民宿、相约冰爽激流等主题的1至3日游线路，满足游客的多元需求。

城市旅游场景同样可以觅得清凉之所。成都策划“清凉消夏游成都”消费场景，囊括天台山高山玩水季、天府金堂龚家山潮漂季、东部新区亲水消费季、融创冰雪趣味主题活动等31个亲水避暑场景，并联动8个县市新城推出纳凉消暑周边游路线。

在暑假的窗口，涌入文旅市场的学生群体同样是重要的客群。文博场馆正在陆续上新，成都博物馆已开启“文明的史诗：来自地中海的古典雕塑艺术”特展。武侯祠博物馆将推出“三元及第——家国之梦与华夏文明传承展”，金沙遗址博物馆将推出“青·韵——文物里的中国传统色彩美学”特展等重点展览易策略，以艺术对话等形式，吸引亲子、研学等客群前来。

瞄准研学市场，6月25日，四川省研学旅游推进大会上， “红色记忆、自然探秘、文化溯源、工业科技”四大主题10条研学线路发布。

以活动为契机，“行读四川”品牌研学旅游基地授权签约仪式举行。首批36家类型各异的“行读四川”研学旅游基地，将共同探究丰富课程体系、提升服务质量、开发优质产品，增强四川研学旅游整体竞争力。四川省文化和旅游厅相关负责人表示，争取用3年时间，将四川建成体系完备、生态优良、服务卓越的全国研学旅游标杆地与国际研学旅游目的地。

九寨沟第三届国际生态文化旅游季启幕。九寨沟县委宣传部供图

更新项目、完善服务

多措并举夯实硬支撑与软实力

戴上VR（虚拟现实）眼镜，瞬间穿越回1935年飞夺泸定桥的前线。红军的壮举，在VR视角里变得可知可感。在甘孜州泸定县，泸定桥头20米的地方，“飞夺泸定桥全感互动空间”项目正在试运营。

项目总导演曲泳帆认为，红色文旅项目技术形态的更新探索，与看纪念馆、历史文献等静态旅游形式形成互补。“希望这个项目能通过沉浸式体验、创新性互动与产业化运营，增长游客停留时间，努力形成产品力强、商业化模式成熟且可复制的产品。”

以项目更新为牵引，文旅融合发展的潜力挖掘更加充分。阿坝九寨沟县新开发康养游、赛事游等新产品，成为东南亚、欧洲等地境外游客的热门选择，仅6月上旬的越野赛就吸引了国内外2700余名选手。成都成华区天府国际动漫城内6月推出沉浸式项目，游客可组队穿越虚拟竹林拯救“数字熊猫”。宜宾兴文县向云端探新路，在高铁站旁布局起降点，让游客一下车站就能奔赴鸟瞰城市与景区的飞行体验。

除了硬件项目的升级，服务软实力也颇受重视。为进一步规范旅游市场秩序，四川省文化和旅游厅、成都市文化广电旅游局近日联合对多家旅行社，以及部分导游进行集中行政约谈。围绕提升文旅服务品质和消费体验的核心目标，四川各级文旅部门将持续推进专项整治工作，坚决依法严肃查处旅游市场各类违法违规行为，切实维护游客合法权益，让游客心动而来、满意而归。

《白蛇·一念青城》项目图。项目主办方供图

跨界创新、跨区域合作

“混搭”文旅业态推动体验升级

引人入胜的情节、沉浸式的登山体验、惊奇趣味的互动……在青城山—都江堰景区，沉浸式数字展演《白蛇·一念青城》与《蜀门》手游联动活动近日先后亮相，为这一传统山水旅游目的地带来了更多跨界的活力。

跨界手段营造更为丰富的文旅业态，是文旅产品上新背后的深层思考。展演项目负责人韩洁介绍，上述项目结合了常规的青城山登山线路，整体节奏快、体验时长紧凑，希望用沉浸式、小场景的项目带动游客的参与，带给游客更新的体验。

时下热门的微短剧，也卷入文旅融合跨界的赛道之中。文旅微短剧《爱在阿坝》定档6月27日上线海内外多家平台，将以年轻人的爱情故事为主线，串联秀美的自然风光、厚重的人文底蕴，激发海内外游客前来探索的好奇心。

“锦渝满堂”成渝非遗资源对接大会现场。活动主办方供图

跨区域的合作也成为暑期的一股热潮。6月26日，巴蜀文旅走廊建设迎来新成果，“锦渝满堂”成渝非遗资源对接大会举行。重庆渝中区和成都锦江区将在非遗合作运营、品牌推广、人才培育等方面加强合作，推动两地非遗资源的创造性转化、创新性发展。

稍早前，6月20日，五彩凉山旅游联盟在凉山西昌成立。联盟作为行业联合体易策略，将深化区域协同合作，建立凉山文旅资源库，推动文旅资源串珠成链。“联盟成立是新的起点。我们将连同联盟各成员单位，共同调动全省旅游产业链上下游资源，从资源、产品、服务、市场等方面着力，提升凉山文旅的整体竞争力和品牌影响力。”四川省旅游协会会长董李表示。

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